Есть один подход к рекламе, о котором мало говорят и используют, но ввиду засилия информациоонного шума, может оказаться одним из немногих действительно эффективных инструментов.
Если подумать глобально, то огромные средства уходят в никуда (точнее в карман рекламщиков), но не производят реальной пользы потребителю и обществу в целом.Компания думает только о себе любимой.
А если изменить подход диаметрально?
Тратить деньги на реальную пользу людям? т.н. благотворительность.
Например дла бизнеса в сфере авто:
- организовать неделю бесплатной мойки машин;
- раздавать влажные салфетки, вонялки и т.п. с логотипом компании;
- спонсирование детских автогонок (картинги);

Масштабная рекламная кампания требует гораздо больших затрат чем благотворительность, при этом носит кратко- и среднесрочный эффект, в то время, как благотворительность "играет" на перспективу.

Отличным свежим примером может послужить Единая Россия и Путин, которые не сильно парились насчёт агитации(даже в теледебатах почти не участвовали), развесили на дорожной технике, спортивных объектах и т.п. свой логотип. Посыл был всем интуитивно понятен: "другие обещают, а мы делаем". Любые, даже самые красивые аргументы разбились о факты.

история редактирования

- организовать неделю бесплатной мойки машин;
Я тоже считаю, что это и есть благотворительность. Поддерживаю.

- раздавать влажные салфетки, вонялки и т.п. с логотипом компании;
Компании и так это делают от отсутствия лучших вариантов.

- спонсирование детских автогонок (картинги);
Без комментариев.

Ansuz_Tramp, благотворительность в нашей стране -- крайне неблагодарное занятие, почитайте закон о благотворительной деятельности. Я уже думал провести кампанию типа "10% от каждой покупки передаются Дому ребенка", но все не так просто, еще и в минусе останусь из-за особенностей бухгалтерского учета благотворительности в России. Так что не вариант.

Компания -- сборище людей (company)
Кампания -- комплекс мероприятий (campaign)
Не путай, грамотным людям очень бросается в глаза и доверие к тебе резко падает

Ansuz_Tramp
Мне, как блондинке, более понравился первый вариант. Второй, имхо, голимая пошлятина.

Возможно, "благотворительность" - не очень удачное слово для того, что я хотел вынести на обсуждение. Я имел в виду применение концепции win-win к потребителю.
В качестве местного примера могу привести рекламные акции Ижтрейдинга:
- на 8 марта - конфеты Рафаэлло по цене в два раза ниже рыночной.Реально выручало, когда нужно было поздравить многих женщин. Жаль что выдавали не более 4-х упаковок в руки.
- каждая n-ая покупка - бесплатно. При этом автоматический голос на кассе громко объявлял о выигрыше. Хотелось зайти в магазин еще пару раз. Очень хорошо запомнил это сильное ощущение, так как редко ведусь на подобные акции. Думаю, подобное ощущение появилялось у 20-30 покупателей в магазине.

"Сарафанное радио", в этом случае, включается на полную громкость. Все любят рассказывать как им удалось "урвать на халяву".

P.S.: @gti, спасибо за орфографическую поправку, действительно, не знал.

история редактирования

Обсуждение с легкостью заваливается в направлении: вот кто-то сделал, а вдруг подойдет?((( Без зазрения совести скажу, что более тысячи раз из более чем тысячи конкретных случаев не подходило. Может, как справедливо пишет @gti: попробовать бы это как-то переосмыслить и использовать? Вот что надо обсуждать!

история редактирования

Вот если соединять мысли рекламаньяка про "сколько проживет ваша машина?" и мысли Димона про "сигналы точного времени", то я бы предложил такой синтез: Драйв заставляет тебя двигаться. А когда прозвучат сигналы точного времени? Подробностей пока не раскрою - сам не понимаю.

история редактирования

@gti выкупи (возьми в аренду) 2-4 места на стоянке прямо под окнами офиса, поставь щит - только для тойот и клиентов драйва. ну или иную инфу, огородить, нанести что нибудь на асфальт.
как вариант, тыщ за 10 в месяц нанять парковщика в куртке с фирменным стилем, который будет указывать всем тойотам место, где они могут припарковаться и прикупить все что нужно. с парковками там полный атас, учитывая что слева от Еще, строят очередной муравейник.

история редактирования

buru: на мой взгляд наилучшая реклама в банковской сфере сейчас у тинькова, достаточно интересно все описано в его книге "как стать бизнесменом", и не только о банке, про пиво, пельмени и т.д. подробно показаны все рекламные фишки и ходы, в условиях российского рынка. рекомендую всем к прочтению.

quote:

---

Originally posted by GoRN:
на мой взгляд наилучшая реклама в банковской сфере сейчас у тинькова

---

лучшая=незаметная ?
ни разу не видел банковской рекламы тинькова. только пивную когда-то.

Димон, а я соглашусь с GoRN, что у банка Тиньков успешная реклама: те, кто ее не видел - все равно в курсе. Но это как с Чичваркиным история. Есть личность - есть культ личности)

история редактирования

quote:

---

Originally posted by Виноград:
... все равно в курсе....

---

не понял.
вот я её не видел.
и что?
я в курсе потому что её видел GoRN?
это как то неправильно

или вот в лифте у меня висит реклама магазина гараж, где 4/5 блока занимает реклама пирелли и 1/5 - информация о том, что в гараже на них бесплатный шиномонтаж.
причем реклама пирелли - настолько отличная, что приписку про гараж я заметил только через неделю, и она меня абсолютно не заинтересовала

Тогда извиняюсь. Димон, я понял, что вы в курсе, что Тиньков теперь занимается своим банком, но не видели рекламы об этом. Интересно, кому он продаст банк? )))

история редактирования

А про гараж - отличный пример того, как к хорошей чужой идее пытались дописать "рядом с горсоветом" Я только что специально прокатился на лифте, чтобы изучить шедевр, описанный Димоном. И он прав, и это при том, что у Гаража есть свой, добротный, разработанный с нуля стиль и в свое время я поздравлял коллег с успехом. Не думаю, что стиль Гаража устарел. Просто люди как-то забыли о пословице "Что имеем - не храним, потерявши - плачем". Что стоило облечь картинку с Пирелли в фирменный стиль Гаража на основании простого ТЗ: Гараж представляет... "Пирелли"! Да тысяч 5-10 рублей и 1-2 недели работы дизайнера это бы стоило. Но это же плохое предложение, вот дописать телефон и адрес за 300 рублей - вот это эффективно))) Ну и ладно Дело тут не в цене, а в голове, да и мы здесь не цены обсуждаем, а решения.

история редактирования

quote:

---

Originally posted by Димoн:

ни разу не видел банковской рекламы тинькова

---

у него более 30 млн писем разослано, тебе просто не повезло) или не попадаешь под целевую аудиторию. и масса рекламы в инете. совершенно иной подход к кредитам, все крайне просто и быстро.

quote:

---

Originally posted by Виноград:

Есть личность - есть культ личности)

---

Видимо, Максим, и мне надо свою рекламную кампанию основывать на слогане "Зисман не на@#ет!"

quote:

---

Originally posted by @gti:
"Зисман не на@#ет!"

---

"еврей не обманет"
"кошерные запчасти"
неправильно магазин назвал

"Иванов стругает запчасти у себя в гараже, Зисман барыжит"

quote:

---

"Зисман не на@#ет!"

---

история редактирования

quote:

---

Originally posted by @gti:

Видимо, Максим, и мне надо свою рекламную кампанию основывать на слогане "Зисман не на@#ет!"

---

Я вам, Андрей, сразу об этом повторял. Если есть ресурс "модератор Автофорума", то это самое разумное из того, что можно использовать
До тех пор, пока необходимость в культе личности не отпадет и не начнется культ бренда.

история редактирования

Вопрос в том, что подавляющее большинство водителей ижевска (то есть моей ЦА) не сидят на автофоруме...

Мы все это понимаем.

ЦА не сидит на АФ, да. Но как бы я вижу такой момент: в России специалистом считается человек из другого города, который знает ровно столько же.

Помните тот мой баннер на марке, который сняли через два дня? Про ИТС, Империю и воров? Кроме того, что он был злой, самая заметная реакция была от девушек, им безумно понравился предпоследний кадр с текстом "А я просто вожу вам запчасти". Понравился белый мех на фоне, который означал "я -- белый и пушистый". До парней не дошло, девчонки были в восторге! Но... мало кто из них сами заказывают запчасти

история редактирования

Злой на парней модератор, дарящий белые шубки девушкам. Возьму на сценарную заметку для меховиков эту историю)))

quote:

---

Originally posted by @gti:
Помните тот мой баннер на марке, который сняли через два дня?

---

выложи сюда, а то он как то тоже мимо меня прошел

Я не знаю как...

Титров баннера из текста тз будет вполне достаточно и этичнее. А то, что сняли через 2 дня - я наивно полагал, что это @gti сам снял, чтобы не иметь проблем. Обычно так и делается со злыми интернет-банерами, наружкой, тв-роликами. Вывешиваем, все возмущаются, говорим "ой, извините, творческая ошибка, сбой коммуникации, сейчас уберем". А сарафанное радио уже заработало. Я удивлен :-)

история редактирования

А у Гаража и баннер на АФ появился. Там ошибка вылезла еще сильнее. Cлева теперь уже совсем непонятная идея Пирелли и надпись "Время танцевать", а справа - шины диски акб Але, Гараж, в общем )

история редактирования

Баннер

Драйв.., Доставляет.

история редактирования

Небольшой баян по теме. Реклама подержанных BMW. Надпись: Вы знаете, что вы у нее не первый. Вас это остановит?

quote:

---

Originally posted by @gti:
Баннер...[/URL]

---

дерзко
но симпатично.

Ха! Сам придумывал

buru, вот ёпрст!
почему я узнаю, что у вас суперские программы кредитования только через третьи руки? что решения в вашем банке принимаются прямо здесь без согласования с головным офисом?
почему до меня эту информацию не доносит пиар или реклама?
про то, что офис на молодежной такой же незаметный, как и на пушкинской - я вообще молчу
ну и блин, просто поразило: при входе висит три таблички.
1. касса (пририсована стрелка прямо)
2. обслуживание юриков (стрелок не пририсовано)
3. обслуживание физиков (пририсована стрелка налево)
это из того анекдота - "...никуда не ходи, прямо тут раздевайся" или наоборот - юриков обслуживают везде, где они захотят ?

buru, я обещал вам откликнуться в ПМ. Сегодня откликнусь - каникулы у моих детей закончились ;-)

история редактирования

Димон,
хм... (памятуя о названии темы) на данный момент не нуждаюсь в услугах организации уважаемого buru (не взирая на весь их шоколад)), но(!) мне Захотелось, зайти только для того, чтобы увидеть эти таблички!!! Смахивает на неплохой рекламный ход: я (м/б потенциальный клиент) зашел, далее... ну тут уж все зависит от ловкости сотрудников) Зашел полюбоваться табличкой, вышел с ипотекой, например...)