Максим, начнем с того, что платить от увеличения прибыли -- это вообще не вариант. Хотя бы потому, что зачастую на бизнес влияют сезонные колебания, а также иные факторы, никак не зависящие от рекламы, маркетинга, продвижения и той деятельности, которой Вы занимаетесь. Иначе говоря, посчитать вклад рекламщиков в увеличение продаж будет или крайне сложно, или невозможно в принципе, а возможная погрешность слишком велика, чтобы ей можно было пренебречь.
Как вариант -- считать "количество обращений по конкретной рекламе", но Вы понимаете, что обращение -- еще не покупка. Нюансов слишком много. Поэтому ля меня как для руководителя проще смотреть общее изменение ситуации с учетом всех факторов и на основании этих данных оценивать работу рекламщика.
