Димoн 14-03-2012 13:43
вот примерно так я себе всё это и представлял. только вместо слова toyota я бы рисовал соответствующий значок. и в целом компоновка мне не нравится
тем не менее - задача баннера донести информацию и здесь есть всё, что нужно.
З.Ы. красный фон "комплект..." я бы наверное заменил на желтый ценник а-ля супермаркет. правда после этого пришлось бы что-то делать с переставшей вписываться в композицию красной стрелкой
Виноград 14-03-2012 14:33
Когда Андрей сказал, что у него есть билборд у входа в офис, я неделю его искал глазами с учетом того, что от школы у радиозавода в сторону Тимирязева езжу пятый год каждый день не по разу. В последнее время чаще не за рулем, т.е. глаза свободны. На месте Андрея я бы тоже утверждал, что билборды не работают, увы.
Димoн 14-03-2012 14:38
ну в общем, хоть езжу там и не так часто - последний раз баннер "драйв" я видел на удмуртской по ощущениям не менее 2-х лет назад
@gti 14-03-2012 14:39
Димон, нельзя рисовать значок тойота, это зарегистрированный товарный знак. Я не могу даже писать "Запчасти Toyota", потому что... см. выше. А вот "Запчасти для Вашей Тойота" я написать могу, потому что в этом случае Тойота -- марка машины... Короче тут начинаются юридические тонкости, с Аспэком по этому поводу были стычки
buru 14-03-2012 14:41
а вот мне интересно, ценники ..99,99 вообще работают помимо продовольственных магазинов?
Виноград 14-03-2012 14:42
А значок Тойота - это принципиально? Ваша контора называется Тойота? Ну уж если вам нравится Тойота и покупатели запчастей к ней, разместите не значок, а фотографию основателя, например. Живенько и аспек обзавидуется.
@gti 14-03-2012 14:45
quote:
Originally posted by buru:
а вот мне интересно, ценники ..99,99 вообще работают помимо продовольственных магазинов?
Для меня это был больше прикол, чтобы внимание обращали.
Виноград 14-03-2012 14:46
quote:
Originally posted by buru:
а вот мне интересно, ценники ..99,99 вообще работают помимо продовольственных магазинов?
нет, это почти сто, а сто - это много. Новый тренд - зачеркивать 99,99 и писать 99,11 Еще можно так уравнением каким-нибудь.
)))
@gti 14-03-2012 14:54
Так, ладно. Еще предложения, вопросы? Готов ответить
Димoн 14-03-2012 15:05
quote:
Originally posted by @gti:
Димон, нельзя рисовать значок тойота, это зарегистрированный товарный знак.
то есть когда конторы по запчастям рисуют туеву хучу значков разных марок - они все потенциально нарушают авторские права?
buru 14-03-2012 15:16
По любому нарушают авторские права, просто у нас забивают нахер на все это, но если надо будет слить конторку это будет прекрасный повод.
Кстати, кто как думает, наиболее эффективная реклама визуальная или на слух? Как часто надо менять ролики, чтобы не приедались? На сколько вообще эффективна на сегодня реклама в инете? Стоит не намного дороже, если не лезть на мега сайты как то Я или Гу, например на том же марке разместиться?
@gti 14-03-2012 15:20
quote:
Originally posted by Димoн:
то есть когда конторы по запчастям рисуют туеву хучу значков разных марок - они все потенциально нарушают авторские права?
Да, совершенно точно
Виноград 14-03-2012 15:27
buru, помедленнее, пожалуйста) На таким образом поставленные вопросы невозможно дать ответ. Если хотите спеть, то - радио. Станцевать - телевидение. Фотография - газеты. А если серьезно, то вам же, если я правильно понимаю, нужен информационный повод, чтобы всколыхнуть сарафанное радио? Что за повод? А насчет того, как часто надо менять ролики - вроде на предыдущей странице обсуждались ролики, которые были в эфире 5-10 лет назад. Мы же их помним, как ни странно.
buru 14-03-2012 16:14
Ролики то мы помним, а вот чьи они очень и что рекламировали с трудом припоминаются, проблема
Виноград 14-03-2012 16:28
Проблема, если мы их не помним уже через секунду)
buru 14-03-2012 16:31
что в настоящее время и происходит собственно, наши рекламщики как я и говорил в начале сего обсуждения изначально продают некачественный товар
@gti 14-03-2012 16:32
Стопудово
Виноград 14-03-2012 16:42
Нуу, за всех рекламщиков я не отвечаю. buru, как я и говорил в начале обсуждения: рекламодателю нечего о себе сказать. Я бы даже вас перефразировал: рекламодатели изначально продают некачественную информацию. Что с ней делать? Вы спрашиваете, какой носитель лучше, а для чего конкретно он вам нужен?
buru 14-03-2012 16:55
ну логично сказать, что раз реклама двигатель торговли, значит для зарабатывания денег, чего же еще. Организации, которые не являются коммерческими, не размещают рекламу, они создаются немного в других целях
Виноград 14-03-2012 17:00
Ну да, музеи, театры и т.д. редко рекламируются за деньги ;-)
Виноград 14-03-2012 17:22
buru, расскажу, как формируется информационный повод у банкиров. Вел один банк. Попросили приехать.
- Ну, мы решили как-то напомнить о себе, освежить так сказать информационное поле Ижевска.
- Чем? Что вы хотите сказать людям? Конкретно что?
- Ну, изменились условия по вкладам, введены доп. услуги, открыли в подвале отдел с ячейками.
- Что главное в этом списке?
- Да все главное. А что эффективнее: радио или телевидение?
дальше долго блаблабла. Выяснил, что паровозом является открытие ячеек, а остальное положено прицепить до кучи. Сижу, думаю: банк на центральном перекрестке в узнаваемом здании. Давайте, говорю, нафотошопим вместо вашего здания огромный сейф с ячейками.
- Отлично, давайте.
- про остальные услуги говорить нет смысла, так?
- да, нет смысла.
- для данной идеи достаточно полиграфии.
- да, достаточно.
Напечатали. Все получилось. Все довольны. В эйфории звонят через неделю: есть возможность занять несколько билбордов. Отвечаю: сейчас подготовим идею с сейфом в большом разрешении. Подготовили, выслали. Через месяц вижу билборды с военным вертолетом и лого этого банка. Звоню, говорю: "не понял?"
Отвечают: Москва прислала макеты. Мы же работаем с оборонкой.
buru, где здесь логика?
ЗЫ Извиняюсь за много букв.
@gti 14-03-2012 17:28
Ну как всегда, есть стратеги продвижения, а есть креативщики. Максим, Вы без сомнения относитесь ко второму типу. А нам, управленцам, понятнее первый. "Загнуть что-то такое, что запомнится на годы" -- это Ваша прерогатива, раскритиковать цвет моего баннера -- тоже. А решить, как, сколько, через какие медиа -- это, увы, не Ваше. Это к первой группе...
Теперь по поводу "нечего сказать". Помните наверное лучшую рекламу Империи-Авто: две полуголые целующиеся девушки -- беленькая и черненькая, и подпись: "оригинальные и неоригинальные запчасти". на 100% уверен, что рекламодателю сказать было нечего. Но прокатило.
Виноград 14-03-2012 17:40
""оригинальные и неоригинальные запчасти", а остальное неважно" - это вполне себе нормальное техническое задание. Империи безусловный зачет.
Я помню даже ролик Нового региона про ремонт иномарок на Зимней,11, а это еще 90-е годы. Ролик, где девушка крупным планом смотрела в камеру и говорила: найди меня! Зимняя, 11.
Это так, в продолжение темы авторекламы.
buru 14-03-2012 21:30
Походу главная фишка рекламы это голые девушки, до сих пор помню рекламу альфы про раздевающуюся мадам в лифте и дальше присказка честными быть выгодно, реклама близко не новая, сейчас полная вата идет
Виноград 14-03-2012 22:03
buru, а представьте, что вата сменилась сплошными сиськами. Один очень богатый рекламщик говорил: потребитель не идиот, потребитель - это ваша жена
Виноград 15-03-2012 03:01
Вот я все размышляю над понятием "информационный повод": удачные и неудачные попытки. "Известия УР" придумали акцию "Знай свое место" (про парковки). Достаточно с этим лозунгом появиться у Дома Правительства и будет такой забавный палиндром (перевертыш), что всех намекающих повяжут. В профессиональных играх со словосочетаниями такого допускать нельзя))) buru, а вы говорите, что голые дефки спасут мир. Их время еще не пришло)))
buru 15-03-2012 09:07
Виноград Думаете слоган "Мы постараемся сделать так, чтобы Вы не ушли от нас без денег" на голом животе женщины не прокатит? ))))
@gti 15-03-2012 09:25
Реклама с голой телкой и надписью "Неудовлетворенными от нас не уйдете" будет иметь гораздо бОльший успех. Кстати, я бы подготовил операционисток к тяжелой продолжительной и непрофильной работе
Димoн 15-03-2012 09:27
ну тогда уж голая женщина, прикрывающаяся плакатом "мдм. поможем всегда"
а вообще, buru, использовать "не" в слоганах запрещено правилами психологии.
оно никак не воспринимается подсознанием, и в итоге получится конечно забавно, но вряд ли кого-то к вам подтолкнёт
buru 15-03-2012 09:47
Закрываем "не" сиськой 5го размера, получаем: "Удовлетворим запросы каждого клиента" )))))
Виноград 15-03-2012 14:17
quote:
Originally posted by buru:
Виноград Думаете слоган "Мы постараемся сделать так, чтобы Вы не ушли от нас без денег" на голом животе женщины не прокатит? ))))
Я думаю, что для русскоязычной части населения эта фраза означает: "Совсем без денег вы от нас не уйдете - мы банк "добрыебандиты""
Juta 15-03-2012 14:53
мальчики вы от темы ушли. весна что ли началась?
какие сиськи в серьезном банке? ими там и не пахнет
buru 15-03-2012 14:59
в сурьезном банке сурьезные сиськи
ну вообще весна да, и пятницы уже так хочется Виноград 15-03-2012 15:03
Ну, с моей точки зрения, акция с 1 апреля придумана достойно. Понятно, что buru вряд ли сможет согласовать ее, но применить то может кто угодно: от "Центра книги" до "Стройдепо" )))
@gti 15-03-2012 15:21
В продолжение темы сисек. Куча запчастей, сверху сидит голая телка. Подпись: Запчасти накрылись п...й
Виноград 15-03-2012 15:25
Так, остановитесь, несчастные! Или вы не боитесь геенны огненной? Вообще то на повестке дня реклама @gti.
Виноград 15-03-2012 15:32
Например: "Эти запчасти в п..у, а эти нах..й! Оригинальные и неоригинальные запчасти." Может, я и не пошутил?
@gti 15-03-2012 15:35
Геены не боюсь, а вот комитета по рекламе -- боюсь
Виноград 15-03-2012 15:41
Везучие запчасти. (в порядке бреда)
@gti 15-03-2012 15:53
Нее, я думаю, что надо эксплуатировать идею Запчасти для мечты
Виноград 15-03-2012 15:59
Ох, опять девки начинаются. Вы имеете в виду, что и мужчина и женщина любят свою тойоту? Мужчина - как мечту, а женщина - как саму себя? Такое направление?
buru 15-03-2012 16:05
Наверно при желании можно любой товар привязать к мечте, не обязательно к тоёте, в конце концов мы все имеем какую никакую мечту
Виноград 15-03-2012 16:19
Имеется в виду, что очень, очень много денег потрачено на слоган "Управляй мечтой"
@gti 15-03-2012 17:16
+1. На женщин не ориентируемся, они составляют крайне незначительную часть клиентов
Sofi@ 15-03-2012 19:00
quote:
Originally posted by @gti:
Из запомнящегося и непродвинутого. Несколько лето назад по телеку была реклама с бабой, кабриолетом и закашлявшимся мужиком под копотом. Реклама -- супер! Только я даже под пытками не вспомню, как называются эти таблетки...
кОделак или
кАделак
Можно изменить название, остается впечатление
*осадок остался* (с)
REClaMANIAC 15-03-2012 20:21
И ещё о сиськах...
Предлагаю рекламу разных курсов (типа ПрофАкадемии)
Фото торсовой части девушки с держащейся из последних сил натянутой пуговкой.
И подпись: "тема не раскрыта"
Виноград 15-03-2012 20:42
quote:
Originally posted by buru:
Это только в нашей стране скорее всего нет четкого механизма оценки, но рекламщиков чему-то учат 5 лет в универе, может быть этим просто никто не хочет заниматься, т.к. денег скорее всего будет получено меньше, чем от продажи рекламы, а времени затрачено в разы больше
Сегодня пришел молодой человек, завтра у него госэкамен по рекламной специальности. Попросил поставить печать, что проходил практику у меня. Я прямо преподавателем себя почувствовал) Распросил подробности проекта. Да, человек работал, много работал. Спрашиваю: а как остальные студенты выходят из положения? Он отвечает: да никто ничего не делает, никому ничего не нужно, на курсе в основном мажоры, которых родителям некуда пристроить. Печать я поставил. buru, вопросы есть?
Димoн 15-03-2012 20:51
)))))))))
я сейчас вспомнил.
как раз перед той рекламой с ребёнком нам из рекламного агентства прислали их варианты текстовки ролика. и там было (по поводу нашей скидки на весь ассортимент) что-то типа "бетмен снова спасает мир. теперь на 12% дешевле..."
сцуко, мы хотели попросить их отсыпать
@gti 15-03-2012 20:54
ржу
Виноград 15-03-2012 21:17
Димон, все хорошо они придумали. Это лучше, чем банк Траст с Брюсом Уиллисом.
buru 15-03-2012 21:33
Вопросов и раньше не было особо, но ведь даже мажорам что-то далжны были впихать в их дурные денежные головы, судя по тому кто ходит, что и как предлагает, я вешаюсь, реально вешаюсь.
to Виноград можно ПМ чем вообще занимаетесь, контакты там и все такое, подбираем варианты и тут такая веселая тема
, рекламу все таки нам на откуп отдали в Ижевск, так что вполне может быть соедемся на каком-нибудь интересном креативе с брюсом весело, мне хорошо например запомнилось, хочешь сфоткаться с брюсом, приходи в траст, говорят работало, сам только не дошел
Виноград 15-03-2012 21:50
buru, отвечу в пм завтра. Сегодня ПЕРВЫЙ ДЕНЬ каникул у дочек. Как вставить смайл с языком на плече? )))
Димoн 15-03-2012 22:59
quote:
Originally posted by Виноград:
Димон, все хорошо они придумали. Это лучше, чем банк Траст с Брюсом Уиллисом.
я не хочу с Вами спорить
но мне показалось, что не лучше.
у нас кажется даже ни одного бетмена в ассортименте не было
понимаете, какой бы креативной ни была реклама - всё равно нужен переход на рекламодателя. пусть неожиданный, пусть нелогичный, но, блин, красивый.
можете записать меня в консерваторы, но по моему внутреннему ощущению этот текст был НЕПРАВИЛЬНЫМ
Виноград 15-03-2012 23:25
Я и не говорю, что текст правильный. Текст просто озорной))) И перехода к рекламодателю в нем не проработано. Но в идее есть зерно, если можно так сказать. При грамотной реализации получилась бы неплохая реклама. Но для этого еще нужно то, о чем говорил Л. Кэролл: "Неважно, какое слово. Важно, кто автор слова." Т.е. я бы сказал, что в реализации идея могла провалиться. А вот представьте этот эпизод с бетменом, спасающим землю на 12% дешевле, в любом кассовом детском мультфильме? Сарафанное радио обеспечено? Поэтому я и утверждаю, что в мусорную корзину я бы листок с этим текстом не отправил бы.
Димoн 15-03-2012 23:35
quote:
Originally posted by Виноград:
А вот представьте этот эпизод с бетменом, спасающим землю на 12% дешевле, в любом кассовом детском мультфильме?
это было радио
@gti 15-03-2012 23:57
[вырезано модератором]
Какие еще предложения по продвижению магазина Тойота?
Виноград 16-03-2012 12:38
Андрей, Тойота (и остальные ваши направления) на повестке дня. Я удивлен, что это оказался такой крепкий орешек. Последний раз такое было с местной торговой сетью цифровой техники из 4-х букв. Мы, конечно, все нарисовали (буквально), исходя из принципа "если нечего сказать, то надо красиво показать" и сделали и нам оплатили, хотя я был против красивой картинки при отсутствии идеи. И сейчас что-то похожее. Вы как бы невидимы. Будем думать.
Виноград 16-03-2012 12:57
Может быть, это связано с магией официальных сервисов? Может быть, выход в том, чтобы позиционировать себя, как вторая по объему перелетов американская авиакомпания, которая заявила о себе: "Мы стремимся быть первыми, потому что мы вторые!"
Димoн 16-03-2012 01:02
я придумал
только для моей идеи надо место на здании где-то в районе входа.
заказать псевдообъёмную картинку тойоты на подъёмнике и внизу приписать про комплект для ТО.
направление взгляда рассчитывать на тех, кто уже едет по карману.
с удмуртской всё равно слишком далеко.
я только не помню у нас это делают или надо заказывать куда-то?
Виноград 16-03-2012 01:15
макет 3d не проблема, подробнее, пожалуйста. Ну и постараюсь не сбивать с мысли, но: а если он, @gti, переедет?
Димoн 16-03-2012 01:24
блин, не могу найти картинку нужную, но суть я уже изложил.
человек едет и видит на подъёмнике машину там, где её не может быть. именно для этого нужно, чтобы картинка как можно более походила на реальность.
то есть по краям - фон здания, переходящий в поднятые рольставни ворот и машина на подъёмнике.
разумеется проезжая мимо - любой обратит своё внимание и прочитает.
Димoн 16-03-2012 01:30
или типа вот этого:
Виноград 16-03-2012 01:51
Я не могу сказать ни да ни нет. Решать рекламодателю. Как говорил М.Прохоров о решении идти на выборы: бывает, когда интуиция и логика соединяются внутри и ты понимаешь, что это - решение. Как то так.
Димoн 16-03-2012 10:01
встретилась картинка на тему операционисток в купальниках
Димoн 16-03-2012 10:21
quote:
Originally posted by Виноград:
а если он, @gti, переедет?
странно, вчера этого не заметил
в любом случае баннер же выцветает и всё такое.
думаю себя оправдать он вполне успеет.
@gti 16-03-2012 10:21
Димон, по поводу твоего предложения. НЕ КАТИТ. По нескольким причинам. Во-первых "комплект ТО за..." -- это скорее акция, а не постоянное предложение и оно может измениться, денег оно принесет не столько, чтобы вкладываться в дорогущую наружку. Ну и Максим правильно сказал: я же могу и переехать. Короче нудна концепция рекламы со слоганом, образами и т.п.
Димoн 16-03-2012 10:51
согласен про ТО. мне просто сама идея понравилась
и ещё не касаясь ТО тоже мысль - у тебя ведь наверняка тарятся автосервисы. может договориться с наиболее авторитетными, чтобы они наклейку "все запчасти из магазина "драйв". подделки исключены" у себя где-нибудь на видном месте повесили?
Виноград 16-03-2012 11:08
Если наклейка (или плакат) будет талантливая, то с удовольствием ее повесят на самом видном месте.
Виноград 17-03-2012 16:01
Известно, что когда надо найти творческое решение для одной ситуации, нужно отвлечься на другую ситуацию. Вот buru упоминал о том, что банк старается разработать новые продукты. Между тем, считается, что когда входишь на перенасыщенный рынок - продукт должен быть действительно инновационным. Расскажу о нашем, ижевском примере, когда банковский продукт был правильно, без иллюзий, оценен, как абсолютно не инновационный, но нуждающийся в продвижении. Речь шла об условиях по вкладам физиков. Процент был фактически равен ставке рефинансирования ЦБ, в то время как во многих других банках предлагался существенно более высокий процент. На тот момент с % по вкладам, превышающим ставку ЦБ, взымался налог. Продолжать углубляться в подробности не буду - я не банкир, да и buru меня засмеет за некомпетентность. Короче, надо было привлечь вкладчиков под непопулярную, но честную % ставку. Мне показалось, что рекламы из этого не сделать, а вот информационный повод достаточно интересный для вкладчиков. Был выдуман некий журналист по имени Матвей, а фамилию я уже и не помню) Он не являлся ответственным экспертом, он просто рассказывал то, что ему известно. В качестве носителя взяли одну из откровенно рекламных газет. Т.е. кроме кроссвордов там все априори было рекламой. И этот журналист стал еженедельно писать короткие статьи, где рассказывал по сути правду-матку о засаде с этим налогом. И все получилось.
ЗЫ К чему столько букв? Информационный повод жил сам по себе. У него не было автора или рекламодателя. Был вымышленный журналист у воображаемого микрофона "Сарафанного радио". И на рынке "случайным" образом был продукт, который соответствовал слуху.
Забыл добавить, что все это было в начале 2000-х, когда о buzz-marketing и "работе со слухами" даже слухов еще не было ;-)
Виноград 17-03-2012 16:14
Когда покупатель говорит Андрею, что щетки Бош должны стоить дороже, на основании чего он так считает? Кто повлиял на его мнение? Сколько это стоило?
Sofi@ 19-03-2012 23:38
quote:
Originally posted by @gti:
ржу
Соберите БД по обращавшимся к Вам владельцам и делайте периодическую SMS-рассылку.
buru 20-03-2012 09:34
to Sofi@ вся эта СМС рассылка полная фигня, отдача в лучшем случае 10-15% от стоимости, и дополнительно имеется возможность заработать себе отменный гемор в виде передачи персональных данных третьим лицам, и это может быть очень конкретным попадозом.
Sofi@ 20-03-2012 10:52
quote:
Originally posted by buru:
to Sofi@ вся эта СМС рассылка полная фигня, отдача в лучшем случае 10-15% от стоимости, и дополнительно имеется возможность заработать себе отменный гемор в виде передачи персональных данных третьим лицам, и это может быть очень конкретным попадозом.
В магазинах же при выдаче дисконтной карты, например, заполняется анкета, согласие и подпись.
В общем-то ничего, кроме номера телефона, с согласия владельца.
И небольшую скидку
buru 20-03-2012 11:36
Заполняется анкета на обработку персональных данных, а не на передачу информации 3м лицам, отправте СМС сос спамом какому-нибудь судье-адвокату, устанете потом отбрыкиваться и судиться. Но еще раз повторюсь, выхлоп минимальный.
Sofi@ 20-03-2012 12:09
quote:
Originally posted by buru:
Заполняется анкета на обработку персональных данных, а не на передачу информации 3м лицам, отправте СМС сос спамом какому-нибудь судье-адвокату, устанете потом отбрыкиваться и судиться. Но еще раз повторюсь, выхлоп минимальный.
От продавца покупателю (с его согласия) приходит смс с информацией о товаре или услуге, или о скидке. А кто, третье лицо?
buru 20-03-2012 14:42
Если от продавца, это одно, но организации обычно это дело доверяют тем, чей это хлеб, ну и массовая рассылка и все такое. Я сильно сомневаюсь, что продавцы сидят и отправляют смски. Ко моей организации это вообще не применимо, у операционистов есть чем заняться
Ansuz_Tramp 22-03-2012 16:04
мысля для @gti:
"Не будь блондинкой! заливай качественное масло."
____________
а это больше для автосервиса:
"Обслужим качественно"
_____________________
Секс, юмор и повышение ЧСВ клиента - лучшие продавцы :-)
@gti 22-03-2012 20:56
Азур, СУПЕР!!!!
Виноград 22-03-2012 22:00
Андрей, а если конкурирующая фирма сделает билборды по совету Ансуза, то что вы испытаете: зависть, сдержанное уважение, жалость?
или практический интерес, потому что за это заплатили другие люди?
@gti 22-03-2012 22:20
Максим, всех денег не заработаешь, всех баб не перетрахаешь
Виноград 22-03-2012 23:09
Вообще то я имел в виду чуть другое: вы бы почувствовали облегчение, что это не на ваш билборд показывают пальцем, как на неудачный фэйк? Но все равно спасибо за ответ, я вас прекрасно понял.
Ansuz_Tramp 23-03-2012 08:32
quote:
облегчение, что это не на ваш билборд показывают пальцем,
Если на билборд показывают пальцем - это уже успех.
"Хорошими делами прославиться нельзя" (c)
Вспомните рекламу Чичваркинской (тогда ещё) Евросети:
"Евросеть, евросеть цены просто о..еть!"
по его словам реклама подняла продажи по всей стране на 20-40%
Виноград 23-03-2012 13:33
Согласен. Только слогану поверили, потому что в нем был весь Чичваркин, а не чья то картинка из интернета. Когда Дали говорил, "Пусть обо мне говорят что угодно, даже хорошее", то эту фразу повторяли главным образом потому, что ее сказал Дали. А он картинки из интернета не подбирал)))
@gti 23-03-2012 13:44
Максим, ну лично я не нацелен подбирать картинки из инета. Но идея в картинке Ansuz_Tramp была крайне неплоха. Осталось понять, как идею можно реализовать.
Виноград 23-03-2012 13:52
Андрей, я сразу понял вашу реакцию, поэтому и написал, что я вас прекрасно понял. Тут все зависит от внутреннего инсайта: если нечто действительно поразило внутренне вас, то это может поразить других. А идея из первой картинки или из второй?
Ansuz_Tramp 23-03-2012 14:37
quote:
Тут все зависит от внутреннего инсайта: если нечто действительно поразило внутренне вас, то это может поразить других.
Ниасилил глубокий смысел сей фразы, но чувствуется перо настоящего профессиАнала. Надеюсь дорасти когда-нибудь до Вашего уровня.
Виноград 23-03-2012 14:39
Фраза не моя, но когда то она внутренне меня поразила)
Виноград 23-03-2012 14:57
Мои скромные мысли для @gti пока такие: чем магазин запчастей может быть действительно интересен автолюбителю (назовем его так, чтобы не уйти в маркетинговый ступор от слова Клиент)? Железяками прежде всего, удачными железяками! Мотивация может быть от "хорошее качество - низкие цены", а может быть от: деталь, которую мне продали здесь - приносит моральное и техническое удовлетворение. Т.е. я при покупке здесь получаю надежду на радость при эксплуатации. Хоть щетки, хоть шаровую или бампер, я буду воспринимать с удовольствием. Они будут придавать мне внутренний драйв, а машине технический драйв. Вот тут мы вроде логично выходим на существующее название конторы.
Виноград 23-03-2012 15:03
По визуализации в ходе обсуждения накопился классический набор: девушки, автомобили, запчасти, юмор.
Димoн 23-03-2012 16:26
маленькая скромная мысль про комплект для ТО на радио:
мы предполагаем, что на тойотах ездит не молодёжь. а значит внимание потенциальных потребителей можно зацепить чем-нибудь олдскульным, поэтому начать ролик можно с сигналов точного времени маяка:
"передаём сигналы точного времени. пик-пик-пик. точное время - весна. время заменить масло в двигателе. комплект для ТО на тойоту - всего бла-бла-бла".
Виноград 23-03-2012 16:50
Димон, это хороший проверенный прием. Раньше его использовал. Правда, радийщики с опаской ставят такие ролики в эфир.
Димoн 23-03-2012 16:53
лучше бы они с опаской ролики с сигналом автомобиля ставили. я в текст не вслушиваюсь и сигнал, блин, всегда застаёт врасплох и заставляет нервно оглядываться
Виноград 23-03-2012 19:08
Чтобы Ансуз не обижался, тоже выложу не свое интересное решение по теме. Оно по крайней мере, совпадает с ЦА @gti ) Я имею в виду посетителей кинотеатров, а не поклонников ауди.
Ansuz_Tramp 23-03-2012 23:04
Есть один подход к рекламе, о котором мало говорят и используют, но ввиду засилия информациоонного шума, может оказаться одним из немногих действительно эффективных инструментов.
Если подумать глобально, то огромные средства уходят в никуда (точнее в карман рекламщиков), но не производят реальной пользы потребителю и обществу в целом.Компания думает только о себе любимой.
А если изменить подход диаметрально?
Тратить деньги на реальную пользу людям? т.н. благотворительность.
Например дла бизнеса в сфере авто:
- организовать неделю бесплатной мойки машин;
- раздавать влажные салфетки, вонялки и т.п. с логотипом компании;
- спонсирование детских автогонок (картинги);
Масштабная рекламная кампания требует гораздо больших затрат чем благотворительность, при этом носит кратко- и среднесрочный эффект, в то время, как благотворительность "играет" на перспективу.
Отличным свежим примером может послужить Единая Россия и Путин, которые не сильно парились насчёт агитации(даже в теледебатах почти не участвовали), развесили на дорожной технике, спортивных объектах и т.п. свой логотип. Посыл был всем интуитивно понятен: "другие обещают, а мы делаем". Любые, даже самые красивые аргументы разбились о факты.
Виноград 24-03-2012 12:12
- организовать неделю бесплатной мойки машин;
Я тоже считаю, что это и есть благотворительность. Поддерживаю.
- раздавать влажные салфетки, вонялки и т.п. с логотипом компании;
Компании и так это делают от отсутствия лучших вариантов.
- спонсирование детских автогонок (картинги);
Без комментариев.
@gti 24-03-2012 05:40
Ansuz_Tramp, благотворительность в нашей стране -- крайне неблагодарное занятие, почитайте закон о благотворительной деятельности. Я уже думал провести кампанию типа "10% от каждой покупки передаются Дому ребенка", но все не так просто, еще и в минусе останусь из-за особенностей бухгалтерского учета благотворительности в России. Так что не вариант.
Компания -- сборище людей (company)
Кампания -- комплекс мероприятий (campaign)
Не путай, грамотным людям очень бросается в глаза и доверие к тебе резко падает
Sofi@ 24-03-2012 08:42
Ansuz_Tramp
Мне, как блондинке, более понравился первый вариант. Второй, имхо, голимая пошлятина.
Ansuz_Tramp 24-03-2012 09:14
Возможно, "благотворительность" - не очень удачное слово для того, что я хотел вынести на обсуждение. Я имел в виду применение концепции win-win к потребителю.
В качестве местного примера могу привести рекламные акции Ижтрейдинга:
- на 8 марта - конфеты Рафаэлло по цене в два раза ниже рыночной.Реально выручало, когда нужно было поздравить многих женщин. Жаль что выдавали не более 4-х упаковок в руки.
- каждая n-ая покупка - бесплатно. При этом автоматический голос на кассе громко объявлял о выигрыше. Хотелось зайти в магазин еще пару раз. Очень хорошо запомнил это сильное ощущение, так как редко ведусь на подобные акции. Думаю, подобное ощущение появилялось у 20-30 покупателей в магазине.
"Сарафанное радио", в этом случае, включается на полную громкость. Все любят рассказывать как им удалось "урвать на халяву".
P.S.: @gti, спасибо за орфографическую поправку, действительно, не знал.
Виноград 24-03-2012 22:05
Обсуждение с легкостью заваливается в направлении: вот кто-то сделал, а вдруг подойдет?((( Без зазрения совести скажу, что более тысячи раз из более чем тысячи конкретных случаев не подходило. Может, как справедливо пишет @gti: попробовать бы это как-то переосмыслить и использовать? Вот что надо обсуждать!