Где то прочитал, что главное - это вызвать у людей сомнение, а не предложить им готовое решение.
Почитайте статью Д.Канемана "Принятие решений в рискованных ситуациях" там ключ к созданию "закрытых" УТП для малого и среднего бизнеса.